独家｜山姆系高管入职京东欧义数月“闪退”，其负责的自有品牌事业部接连调整

雷峰网(公众号：雷峰网)独家获悉，闪退刚刚加入京东数月，独家东数的自调整担任自有品牌负责人的山姆欧义前山姆系高管已于近期正式离职。

而京东自有品牌业务前负责人汤恒晟，系高也在经历短暂岗位调整后，管入正式调任京东工业，职京出任自有品牌业务部总经理。月其有品业部据悉，负责今年4月，牌事汤恒晟曾突然从负责人岗位卸任，接连转入 “战略储备人才” 序列，闪退欧义在此期间需向前述新入职的独家东数的自调整山姆系高管汇报。

消息人士透露，山姆此前京东为这位山姆系高管所定职级或在 M4-1及以上，系高与汤恒晟原职级持平，管入甚至高一级。

至于引入这位 “空降高管” 的缘由，接近京东的内部人士透露：“突然加了个老板，显然是老刘对汤恒晟近两年管理的自有品牌整体业绩不是很满意，不然也不会多此一举。”

而这位空降高管的火速离场，多少有些出人意料。前述消息人士称，其入职京东后很快遭遇 “水土不服”，最终无奈选择离开。

从业务发展来看，京东于 2015 年开启自有品牌探索，率先推出聚焦居家生活的“佳佰”，2018年，精品电商爆发，其上线全品类自有品牌“京造”，对标网易严选、淘宝心选、米家有品，正式敲定自有品牌业务布局。此后，品牌矩阵持续拓展，陆续纳入主打下沉市场的“惠寻”、运动领域的“LATIT”、生鲜食品品牌“风味坐标”及宠物品牌“京萌”等。

依托流量与供应链核心优势，以自营模式为支撑，前期京东自有品牌业务快速起量。2021年10月，京东将自有品牌升级为独立的业务单元，由此前的二级部门升级为一级部门，成为独立的事业群，与京东零售平级。

2023年，原京东集团高级副总裁、自有品牌负责人王笑松卸任，作为其长期以来的直系下属，汤恒晟顺势接棒，出任该业务代理负责人，向京东集团董事会主席刘强东与 CEO 许冉汇报。

后续发展中，京东逐步收缩战略，将资源集中在京东京造与惠寻两大核心品牌上。与此同时，砍掉了部分表现不佳的边缘品类以及发展。但这一调整并未彻底扭转整体业务颓势。

接近京东的内部人士透露，京东自有品牌事业部也在近期正式解散，原有业务线已整合至其他业务相近的事业群中。不过该消息未能得到进一步确认。

另外，雷峰网观察到京东工业也同时发力自有品牌。据相关媒体报道，今年 3 月京东工业首次披露战略布局，已推出针对高专业度工业品的 “法力创”（FabEdel）、高性价比通用品的 “惠象”（Benefant）两大子品牌。这可能也是把汤恒晟调去京东工业就职的原因之一。

回溯汤恒晟的履历，其与京东自有品牌业务渊源颇深。公开资料显示，汤恒晟于 2018 年加入京东，曾先后担任京东京造、惠寻两大京东自有品牌业务负责人，拥有丰富的自有品牌管理经验。其在进入京东前曾任职于某国际知名快消品公司。

从当前信息来看，京东不会完全放弃自有品牌业务。但在零售行业竞争加剧、集团追求效率与利润的当下，京东也亟须重新定义自有品牌在集团生态中的定位。

本文作者长期关注大厂电商，覆盖京东、小红书、抖音电商，欢迎添加作者微信：Omayaeww，交流更多信息～

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